マーケティングについて
事業を進めていくうえで重要なのが、マーケティングです。一言でマーケティングといっても幅広く多岐にわたります。ここでは、マーケティングの基本のひとつである「４つのＰ」について簡単に紹介します。
４つのＰとは、製品（Product）・価格（Price）・場所（Place）・販売促進（Promotion）の４つをいいます。それぞれの頭文字を取って４Ｐと呼ばれるもので、マーケティングの基本要素とされます。
ビジネスを進める上で、マーケティングの重要性はよくいわれることですが、実際には何をどうすればいいのか、よくわからないものです。要はこの４つの要素をしっかりと考えることが、マーケティングの基本といえます。
つまり、優れた「製品（もしくはサービス）」に、適正な「価格」をつけて、適切な「場所」で販売し、効果的な「販売促進」を行なうこと、これら４つの要素を最適に組み合わせる「マーケティング・ミックス」を行なうことがマーケティングのポイントとなります。
この「４つのＰ」と合わせて検討しておきたいのが、「事業の強みと弱み」を把握するための「ＳＷＯＴ分析」です。
ＳＷＯＴ分析では、事業の持つ有利な要素を「強み（Strength）」、不利な要素を「弱み（Weakness）」として、あなた自身と事業を取り巻く状況で、有利な要素を「機会（Opportunity）」、不利な要素を「脅威（Threat）」として、はっきりさせていきます。
それぞれの頭文字を取ってＳＷＯＴと呼ばれています。下図をご覧ください。
「強み」「弱み」「機会」「脅威」をマトリックスで組み合わせてみると事業を進めて行く上で４つの戦略を取り得ることがわかります。
たとえば、事業の「強み」となる分野に「機会」があるときは、最大の事業チャンスがあることになるので、積極的に攻めてもよさそうだ、といったことを分析・判断できます。
このように、ＳＷＯＴ分析は独立の際には、非常に役に立つ考え方のひとつとなります。
